什么是雇主品牌？

雇主品牌是指当前，过去和潜在雇员如何将您的公司视为工作场所。一个雇主品牌不仅仅是无处不在。这是公司领导，人才获取团队和人团队有意决定的结果（有时也有营销和公关也有帮助）。尽管您的雇主品牌可能包含一些理想因素，但应植根于现有的公司文化。

雇主品牌为什么很重要？

优先考虑雇主品牌的原因有多种。对于您当前的员工，它会产生共同的目标和动力。在当今的工作环境中，团队可能会分配，我们不一定依靠面对面的互动，因此价值对准对于建立归属和参与至关重要。对于您的潜在员工或未来的员工，拥有明确的雇主品牌将帮助您吸引与公司文化保持一致的人。而且对前雇员也有好处。如果他们继续对您的雇主品牌有积极的看法，他们更有可能将人们转介给您的开放工作，与您作为自由职业者或顾问互动，甚至重新加入您的公司作为Boomerang雇员。根据LinkedIn研究，拥有强大雇主品牌的公司：

• 吸引50％的合格申请人
• 更快地租用1-2倍
• 营业额减少28％

如何制定雇主品牌策略

什么时候考虑您的雇主品牌？简短的答案：永远！答案越长：回应市场和公司中发生的任何事情，因为您的方法可能会改变。在增长较高的时候，您可能会更专注于快速移动并做出战术决策。在较慢的增长时期，您可以花更多的时间在招聘以及人员策略和内部流程上。

以下是创建雇主品牌策略的一些主要步骤：

• Identify areas of focus likecompany mission, vision and valuesor多样性，公平和包容性。
• 通过内部研究，例如调查，焦点小组和与公司领导的对话，定义了您的焦点领域对公司的意义。当员工将这些价值观付诸实践时，会是什么样？
• Consider how you will weave these values or concepts into various aspects of your candidate and employee experience. For example, the application and interview process and new hire onboarding are ideal times to reinforce your employer brand. But don’t forget about your existing employees – they also need reminders about your employer brand and plenty of recognition when they’re living out your values.

有关正在创建和共享其雇主品牌的真实公司的逐步指南和鼓舞人心的案例研究，请获取一份副本雇主品牌最佳实践。